TWS耳機的三種ANC主動降噪技術(shù)：
中國TWS耳機行業(yè)相關(guān)技術(shù)——傳感交互技術(shù)
? ? 隨著芯片、傳感器與AI算法技術(shù)的成熟，多樣化的交互方式，如開盒即連、觸控交互、語音喚醒、入耳檢測、離線熱詞逐步應(yīng)用于TWS耳機中。
? ? 隨著芯片、傳感器與AI算法技術(shù)的成熟，多樣化的交互方式，如開盒即連、觸控交互、語音喚醒、入耳檢測、離線熱詞逐步應(yīng)用于TWS耳機中。
中國TWS耳機行業(yè)相關(guān)技術(shù)——BLE Audio藍牙技術(shù)
廣播音頻技術(shù)可實現(xiàn)基于人或位置進行音頻分享功能，有利于拓展TWS耳機的應(yīng)用場景；低復(fù)雜性通信編解碼器有助于TWS耳機實現(xiàn)更高音質(zhì)和更低功耗。
廣播音頻（Broadcast Audio）技術(shù)：可實現(xiàn)基于人或位置進行音頻分享功能，突破當前“一音頻源對應(yīng)一音頻接受設(shè)備”的單一應(yīng)用場景，有利于拓展TWS耳機的應(yīng)用場景。
低復(fù)雜性通信編解碼器(Low Complexity Communications Codec)技術(shù)：有助于TWS耳機實現(xiàn)更高音質(zhì)和更低功耗。
全球TWS耳機行業(yè)市場規(guī)模
? ? TWS耳機屬于消費電子或智能穿戴行業(yè)的細分領(lǐng)域，屬于國家鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，中國相關(guān)部門制定了一系列相關(guān)政策推進行業(yè)的發(fā)展。
? ? 隨著信息化和智能化的迅猛發(fā)展，未來五年將是中國電子技術(shù)和電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的核心時期，中國政府大力支持電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。TWS耳機屬于消費電子或智能穿戴行業(yè)的細分領(lǐng)域，屬于國家鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，享受多項政策大力支持。近五年來，中國相關(guān)部門制定了一系列相關(guān)政策推進行業(yè)的發(fā)展：
中國TWS耳機行業(yè)——產(chǎn)業(yè)鏈分析
TWS產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的主控藍牙芯片、存儲芯片、電池、傳感器供應(yīng)商，中游的整機制造商和封裝廠商以及下游的終端品牌廠商。
中國TWS產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游元器件供應(yīng)商、中游整機制造商和封裝廠商以及下游的終端品牌廠商。其中，上游主要由TWS耳機與充電盒兩部分的元器件組成，涉及主控藍牙芯片、存儲芯片、電池、傳感器、MEMS麥克風(fēng)等；中游的整機制造商具備精密組件加工能力，以O(shè)EM/ODM代工廠商為主；下游中端品牌廠商主要包括智能手機廠商、音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。
中國TWS耳機行業(yè)——產(chǎn)業(yè)鏈上游分析
目前市場主流的TWS耳機主控藍牙芯片包括蘋果H1芯片、華為海思麒麟A1芯片、高通QCC5100系列芯片、恒玄BES系列芯片、絡(luò)達AB1536芯片等。
下游TWS耳機行業(yè)的加速滲透與技術(shù)升級是NOR Flash需求增長的主要驅(qū)動力之一，有助于帶動NOR Flash行業(yè)市場規(guī)模逐增長。
下游TWS耳機行業(yè)的加速滲透與技術(shù)升級是NOR Flash需求增長的主要驅(qū)動力之一，有助于推動NOR Flash行業(yè)市場規(guī)模逐增長。
NOR Flash市場競爭格局：全球NOR Flash市場中，前五大主要參與者分別是旺宏電子、華邦電子、Cypress、美光以及兆易創(chuàng)新，其中五大巨頭專注的市場有所差異，美國Cypress與美光專注于工業(yè)、航空、汽車電子市場，而中國的旺宏、華邦、兆易更專注于消費電子市場。
? ? 受益于TWS耳機出貨量大增，微型電池行業(yè)市場規(guī)模將會從2019年的51億元增長至2020年的94億元，其扣式電池市場份額將從2019年的25%增長至2020年的57%
中國TWS耳機行業(yè)——產(chǎn)業(yè)鏈下游分析
隨著TWS耳機市場前景日益明朗，行業(yè)市場參與者逐漸增多，分別有手機品牌廠商、音頻廠商以及互聯(lián)網(wǎng)廠商。
TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈下游為終端品牌廠商，除了華強北白牌小型廠商外，TWS耳機行業(yè)大型廠可分為三類，分別是手機品牌廠商（如蘋果、華為、三星、小米等）、音頻廠商（如森海塞爾、索尼、JBL、Beats、漫步者、萬魔等）以及互聯(lián)網(wǎng)廠商（如亞馬遜、谷歌、網(wǎng)易云、酷狗、愛奇藝等）。
? ? 自2016年蘋果推出Airpods后，各大手機廠商和音頻廠商跟緊市場步伐，陸續(xù)推出TWS耳機產(chǎn)品，而智能降噪已成為TWS耳機最受歡迎的功能之一。
佩戴舒適度、音質(zhì)、續(xù)航時間以及藍牙連接穩(wěn)定是影響中國消費者購買TWS耳機的主要因素。
TWS無線耳機的使用場景多樣化，不僅可連接多種電子設(shè)備（如智能手機、平板電腦、電視、游戲機、筆記本電腦等），且可在運動、學(xué)習(xí)、駕駛、工作等場景使用。隨著TWS耳機續(xù)航、傳輸、音質(zhì)、價格等痛點的改善，消費者對TWS耳機的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。根據(jù)高通《2019年全球消費者音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告》顯示，在調(diào)研人群中，27%的消費者已擁有一副TWS耳機，約25%的消費者計劃在未來一年內(nèi)夠買TWS耳機。
中國TWS耳機行業(yè)驅(qū)動因素——耳機接口取消推動助力TWS耳機的發(fā)展
中國TWS耳機行業(yè)——藍牙技術(shù)的升級推動TWS耳機行業(yè)的發(fā)展
中中國TWS耳機行業(yè)——產(chǎn)品技術(shù)升級與更新?lián)Q代需求促進行業(yè)發(fā)展
中國TWS耳機行業(yè)——智能化程度將會逐步提升
中國TWS耳機行業(yè)——SiP將成TWS耳機的主流封裝技術(shù)
中國TWS耳機行業(yè)——SiP
中國TWS耳機行業(yè)——競爭格局將成
TWS耳機的主流封裝技術(shù)
從產(chǎn)品價位段來看，目前TWS耳機行業(yè)市場呈現(xiàn)“啞鈴型”，高端與低端市場出貨量較大，行業(yè)頭部企業(yè)和主推高性價比產(chǎn)品的企業(yè)將會享受行業(yè)早期發(fā)展紅利。
從TWS耳機產(chǎn)品價位段來看，TWS耳機市場格局呈啞鈴型（兩頭大中間小”特征），即高端市場（產(chǎn)品售價超過1,500元，以蘋果、索尼、森海塞爾等產(chǎn)品為代表）和低端市場（產(chǎn)品售價低于200元，以主打高性價比或華強北白牌的產(chǎn)品為代表）兩端的銷售量大，而處于腰部的中、中高端市場（產(chǎn)品售價范圍為500元-1500元，以華為、三星）出貨量較小。在目前“啞鈴型”市場格局中，TWS耳機行業(yè)頭部企業(yè)和主推高性價比產(chǎn)品的企業(yè)將會享受行業(yè)早期發(fā)展紅利。
? ?長期來看，隨著TWS耳機技術(shù)升級與產(chǎn)業(yè)鏈成熟，行業(yè)市場格局將會從“漏斗型”走向均衡，最后向頭部手機品牌廠商集中。
? ? 長期來看，頭豹認為，隨著TWS耳機技術(shù)升級與產(chǎn)業(yè)鏈成熟，未來行業(yè)市場格局將經(jīng)歷三大階段，從啞鈴型走向均衡，最終向頭部手機品牌廠商（如蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、小米等全球）集中。
中國TWS耳機行業(yè)——頭部企業(yè)對比
? ? 根據(jù)TWS耳機出貨量、產(chǎn)品豐富度、技術(shù)創(chuàng)新、營銷能力、供應(yīng)商關(guān)系/上游布局、商業(yè)生態(tài)圈六個維度對專注于智能手機業(yè)務(wù)的中國TWS耳機頭部廠商進行對比。
? ? 根據(jù)TWS耳機出貨量、產(chǎn)品豐富度、技術(shù)創(chuàng)新、營銷能力、供應(yīng)商關(guān)系/上游布局、商業(yè)生態(tài)圈六個維度對專注于音頻業(yè)務(wù)的中國TWS耳機頭部廠商進行對比。
根據(jù)TWS耳機出貨量、產(chǎn)品豐富度、技術(shù)創(chuàng)新、營銷策略、供應(yīng)商關(guān)系/上游布局、商業(yè)生態(tài)圈六個維度對中國TWS耳機頭部廠商進行對比。
本報告根據(jù)TWS耳機出貨量、產(chǎn)品豐富度、技術(shù)創(chuàng)新、營銷能力、供應(yīng)商關(guān)系/上游布局、商業(yè)生態(tài)圈六個維度對中國TWS耳機行業(yè)頭部企業(yè)進行對比。
蘋果、三星、華為在六個維度均表現(xiàn)突出，是中國中國TWS耳機行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；小米與漫步者為市場強表現(xiàn)者，哈曼、萬魔、QCY為市場競爭者。
在TWS耳機行業(yè)中，投資者可重點關(guān)注低功耗藍牙芯片、ODM/OEM代工、主動降噪技術(shù)、智能語音技術(shù)四大相關(guān)板塊。